Лендинг vs сайт-визитка: что выбрать малому бизнесу

Малый бизнес часто стоит перед выбором: заказать лендинг за 30-50 тысяч рублей или полноценный сайт-визитку за 80-150 тысяч. За 19 лет в «Веб-Полис» мы реализовали оба формата и точно знаем, когда какой работает. Разберём разницу по 7 ключевым параметрам.

Что такое лендинг и что такое сайт-визитка

Лендинг (landing page) — одностраничный сайт с одной конкретной целью: продать услугу, собрать заявки, подписать на вебинар. Вся страница построена вокруг одного оффера и одного призыва к действию. Сайт-визитка — это 5-15 страниц, которые рассказывают о компании, услугах, команде, контактах, ценах. Это полноценный представительский сайт в интернете.

Когда выбрать лендинг

Лендинг подходит, если у вас одна услуга или один товар, вы запускаете рекламную кампанию с конкретным оффером, вам нужно быстро протестировать нишу. Средний срок разработки — 7-14 дней. Конверсия лендинга в заявку при грамотной структуре — 3-7%, в e-commerce нишах с сильным оффером — до 12%.

Когда выбрать сайт-визитку

Сайт-визитка нужен, когда у вас несколько направлений бизнеса, важно SEO-продвижение по информационным запросам, вы хотите, чтобы клиент мог изучить портфолио, цены, документы, реквизиты. Разработка занимает 4-8 недель. Сайт-визитка приносит стабильный органический трафик — в среднем 500-2000 визитов в месяц уже через полгода продвижения.

Сравнение по 7 ключевым параметрам

• Стоимость: лендинг 30-80 тыс. ₽, сайт-визитка 80-250 тыс. ₽.
• Сроки: лендинг 1-3 недели, сайт-визитка 4-10 недель.
• SEO-потенциал: лендинг продвигается по 1-3 запросам, сайт-визитка — по 50-300.
• Конверсия: лендинг 3-12%, сайт-визитка 0,5-2%.
• Доверие: сайт-визитка выглядит солиднее за счёт объёма информации.
• Поддержка: лендинг почти не требует обновлений, сайт-визитка нуждается в регулярном наполнении.
• Масштабируемость: лендинг проще переделать под новый оффер, сайт-визитка растёт вглубь.

«Лендинг — это ружьё с одним патроном. Сайт-визитка — автомат с полным магазином. Выбор зависит от того, сколько целей вы преследуете».

Можно ли начать с лендинга и перерасти в сайт-визитку

Да, и это частая стратегия наших клиентов. Сначала запускают лендинг под одну услугу, тестируют спрос, получают первых клиентов. Через 2-3 месяца делают полноценный сайт. Главное — выбрать CMS, которая позволит нарастить функциональность без переделки с нуля. Подойдут 1С-Битрикс, WordPress или Tilda с возможностью переноса на собственный хостинг.

Заключение

Для запуска нового направления и проверки гипотезы — лендинг. Для долгосрочного присутствия в интернете и SEO — сайт-визитка. Не можете определиться? Закажите бесплатную консультацию в «Веб-Полис»: за 19 лет мы запустили более 200 проектов для малого бизнеса и подберём формат под ваши задачи и бюджет.