Как подготовить контент для нового сайта: чек-лист

Главная причина срыва сроков запуска сайта — неготовый контент. По нашему опыту, в 6 из 10 проектов разработчики простаивают 2-3 недели, пока заказчик согласует тексты и ищет фотографии. За 19 лет «Веб-Полис» выработал чек-лист, который позволяет запустить сайт без задержек.

Шаг 1. Собрать структуру страниц

До текстов определите, какие страницы будут на сайте и что на каждой из них. Для интернет-магазина: главная, каталог, карточка товара, о компании, доставка, оплата, контакты, блог. Для услуг: главная, страница услуги, кейсы, о нас, цены, контакты, FAQ. На этом этапе достаточно простого списка в XMind, Miro или Excel. Согласуйте структуру с разработчиками до старта — иначе придётся переделывать меню и sitemap.

Шаг 2. Подготовить тексты

На одну страницу нужно в среднем 1500-3000 символов. Считайте объём заранее: 10 страниц × 2000 символов = 20 000 символов. Профессиональный копирайтер напишет такой объём за 5-7 рабочих дней. Цена — 800-2500 ₽ за 1000 символов в зависимости от тематики. Для технических ниш (медицина, промышленность, финансы) — дороже из-за необходимости привлекать отраслевого эксперта.

«Текст — последнее, что нужно писать на сайте. Сначала — структура и смыслы, потом — слова».

Шаг 3. Сделать фотосъёмку или подобрать фото

У вас три источника изображений: собственная фотосъёмка (от 15 000 ₽ за съёмочный день), стоковые фото (бесплатно, но узнаваемо и снижает доверие), рендеры и иллюстрации (от 3 000 ₽ за штуку). Для интернет-магазина обязательна съёмка товаров на белом фоне — минимум 5 ракурсов на товар. Для услуг подойдёт репортажная съёмка команды и офиса.

Шаг 4. Подготовить видео и анимацию

Видео повышает время на сайте на 60-80% (данные Wistia). Подготовьте: промо-ролик о компании (60-90 сек), видеообзоры ключевых услуг, отзывы клиентов. Если бюджет ограничен — сделайте минимум одно качественное видео для главной страницы. Съёмка и монтаж обойдутся в 25 000-80 000 ₽. Альтернатива — анимационный ролик в стиле motion-graphics: дешевле и быстрее.

Шаг 5. Согласовать SEO-семантику

До старта разработки соберите семантическое ядро — список запросов, по которым сайт должен находиться. Для каждой страницы — 5-15 целевых запросов. Это определяет структуру H1-H2, мета-теги, объём текстов. Без семантики тексты придётся переписывать после запуска, а это дополнительные 30-50% стоимости контента.

Шаг 6. Собрать документы и реквизиты

Для юридических страниц: ИНН, ОГРН, лицензии, сертификаты, реквизиты, политика конфиденциальности, пользовательское соглашение. Эти документы готовятся отдельно, часто с юристом. Закладывайте 1-2 недели на согласование с бухгалтерией и юридическим отделом. Для интернет-магазина дополнительно — оферта, правила возврата, политика обработки персональных данных.

Заключение

Хорошо подготовленный контент сокращает срок запуска на 30-40% и снижает стоимость доработок. Начните сбор материалов за 3-4 недели до старта разработки, и к моменту сдачи макета всё будет готово. Нужна помощь с подготовкой контента? «Веб-Полис» берёт на себя копирайтинг, фотосъёмку, видео под ключ — собираем контент параллельно с разработкой дизайна.