Аудит сайта — это комплексная проверка по 5 направлениям: техника, SEO, юзабилити, контент, безопасность. Заказать профессиональный аудит стоит 30–100 тыс. ₽, но базовую проверку можно провести самому за 2–3 часа. В этой статье — детальный чек-лист из 25 пунктов с пояснениями, инструментами и пороговыми значениями. Проходите по списку, отмечайте проблемы — и у вас будет план доработок на ближайший квартал.
Блок 1. Техническое состояние (8 пунктов)
1. Скорость загрузки
Это самый важный технический параметр. Медленный сайт = меньше трафика, ниже конверсия, хуже позиции в поиске.
- Инструмент: PageSpeed Insights (https://pagespeed.web.dev/).
- Норма: 90+ баллов для мобильных и десктопных. Если ниже 50 — критичные проблемы.
- Что делать: сжать картинки, убрать лишние скрипты, включить кеширование, перейти на нормальный хостинг.
2. Адаптивность под мобильные устройства
- Инструмент: Яндекс.Вебмастер → «Мониторинг → Мобильная версия», Google Mobile-Friendly Test.
- Норма: сайт корректно отображается на экранах от 320px, кнопки кликабельны, текст читается без масштабирования.
- Что делать: если есть проблемы — нужна адаптивная вёрстка или её доработка.
3. SSL-сертификат (HTTPS)
- Проверка: открыть сайт, посмотреть на замок в адресной строке. Должен быть зелёный замок.
- Норма: сайт работает только по HTTPS, HTTP автоматически перенаправляет на HTTPS.
- Что делать: если нет SSL — установите (Let's Encrypt бесплатно), настройте редирект.
4. Битые ссылки (404 ошибки)
- Инструмент: Яндекс.Вебмастер → «Мониторинг → Ошибки URL», Screaming Frog SEO Spider (бесплатно до 500 URL).
- Норма: 0 битых внутренних ссылок. Внешние битые ссылки — на ваше усмотрение.
- Что делать: исправить или настроить 301-редиректы на актуальные страницы.
5. Страницы с ошибками сервера (5xx)
- Инструмент: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, логи сервера.
- Норма: 0 ошибок 500, 502, 503.
- Что делать: если есть — это критичные проблемы с сервером или кодом, решайте срочно.
6. Файлы sitemap.xml и robots.txt
- Проверка: открыть https://ваш-сайт.ru/sitemap.xml и https://ваш-сайт.ru/robots.txt.
- Норма: sitemap.xml существует, содержит все важные страницы, обновляется автоматически. robots.txt не блокирует нужные страницы.
- Что делать: настроить генерацию sitemap (в CMS это обычно одна галочка), проверить robots.txt.
7. Кроссбраузерность
- Проверка: открыть сайт в Chrome, Firefox, Safari, Edge, мобильном Safari, Chrome на Android.
- Норма: одинаковый внешний вид и работа во всех браузерах.
- Что делать: если есть баги — это задача frontend-разработчика.
8. Настройка 404-страницы
- Проверка: зайти на https://ваш-сайт.ru/несуществующая-страница.
- Норма: страница с понятным сообщением, поиском, ссылками на основные разделы. Не стандартная «Not Found».
- Что делать: настроить кастомную 404-страницу.
Блок 2. SEO (7 пунктов)
9. Title и meta description
- Проверка: открыть несколько страниц, посмотреть заголовок в выдаче (Title) и описание (Description).
- Норма: на каждой странице уникальные Title (до 70 символов) и Description (до 160 символов). Содержат ключевые слова.
- Что делать: прописать уникальные мета-теги на всех страницах.
10. Заголовки H1
- Проверка: открыть страницу, нажать Ctrl+U, найти <h1>.
- Норма: один H1 на странице, уникальный, содержит главное ключевое слово страницы.
- Что делать: удалить лишние H1 (если есть), переписать на релевантные.
11. Alt-теги изображений
- Проверка: открыть страницу, посмотреть alt у картинок (в коде или через DevTools).
- Норма: у всех значимых изображений есть осмысленный alt-тег с ключевым словом.
- Что делать: прописать alt-теги (или попросить контент-менеджера).
12. Индексация в Яндексе и Google
- Инструменты: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console.
- Норма: в индексе находятся все нужные страницы, нет «лишних» (технических, фильтров, дублей).
- Что делать: если нужных страниц нет в индексе — отправить на индексацию. Если лишние — закрыть в robots.txt или canonical.
13. Дубли страниц
- Инструмент: Яндекс.Вебмастер → «Мониторинг → Страницы в поиске» (фильтр «Дубли»).
- Норма: 0 дублей или минимальное количество.
- Что делать: настроить canonical для страниц с одинаковым контентом.
14. Внешние ссылки на сайт (ссылочный профиль)
- Инструменты: Яндекс.Вебмастер → «Ссылки», Ahrefs, Serpstat, Majestic.
- Норма: естественный ссылочный профиль, ссылки с авторитетных тематических сайтов. Нет спамных ссылок.
- Что делать: если много спамных — отклонить через Disavow Tool.
15. Позиции по ключевым запросам
- Инструменты: Яндекс.Вордстат, Яндекс.Вебмастер, Key Collector, Rush Analytics.
- Норма: по главным запросам сайт в топ-10 Яндекса и Google.
- Что делать: если позиции низкие — оптимизировать контент, наращивать ссылки, улучшать технические параметры.
Блок 3. Юзабилити и конверсия (5 пунктов)
16. Главная страница — за 5 секунд всё понятно
- Проверка: дайте 5 людям (не из вашей сферы) открыть главную и спросите: «Что это за сайт? Что предлагают?».
- Норма: 4 из 5 ответят правильно с первого взгляда.
- Что делать: переписать заголовок, переработать первый экран, убрать лишнее.
17. Наличие форм заявок и точек захвата
- Проверка: на каждой странице есть форма или кнопка CTA.
- Норма: минимум 1 форма или кнопка на странице. Кнопка видна без прокрутки (на первом экране).
- Что делать: добавить формы там, где их нет. Сделать CTA заметным.
18. Количество полей в формах
- Проверка: посчитайте поля в основной форме заявки.
- Норма: 3–4 поля максимум (имя, телефон, email, комментарий).
- Что делать: убрать лишние поля. Остальные вопросы — в разговоре с менеджером.
19. Кликабельные контакты
- Проверка: нажмите на телефон в шапке на мобильном. Должен открыться набор номера.
- Норма: телефон, email, WhatsApp, Telegram — кликабельные с автоматическим действием.
- Что делать: использовать tel:, mailto:, wa.me/…, t.me/… ссылки.
20. Наличие отзывов, кейсов, социальных доказательств
- Проверка: на сайте есть блок с кейсами, отзывами, логотипами клиентов.
- Норма: минимум 3 кейса с цифрами + 5–10 отзывов + логотипы клиентов.
- Что делать: собрать кейсы, попросить отзывы, опубликовать всё на сайте.
Блок 4. Контент (3 пункта)
21. Актуальность контента
- Проверка: проверьте даты публикаций, цены, контакты, новости, фото сотрудников.
- Норма: контент не старше 1–2 лет. Цены актуальные. Контакты рабочие.
- Что делать: обновить устаревший контент, актуализировать цены, добавить свежие кейсы.
22. Уникальность текстов
- Инструмент: text.ru, content-watch.ru, advego.com.
- Норма: уникальность 95–100%. Нет «копипасты» с конкурентов.
- Что делать: переписать неуникальные тексты.
23. Грамотность и читаемость
- Проверка: пройдитесь по текстам, ищите опечатки, грамматические ошибки, тяжёлые конструкции.
- Норма: 0 ошибок, тексты читаются легко, короткие абзацы (3–5 строк), есть подзаголовки и списки.
- Что делать: вычитать, отредактировать, разбить длинные абзацы.
Блок 5. Безопасность и аналитика (2 пункта)
24. Защита сайта
- Проверка: сайт на HTTPS, используется сложный пароль админки, есть резервные копии, обновления CMS/плагинов.
- Норма: регулярные бэкапы (ежедневно/еженедельно), SSL активен, CMS обновлена.
- Что делать: настроить автобэкапы, обновить CMS и плагины, сменить пароли на сложные.
25. Аналитика
- Проверка: Яндекс.Метрика и/или Google Analytics установлены, настроены цели, есть вебвизор.
- Норма: счётчики на всех страницах, цели на ключевые действия настроены, данные собираются корректно.
- Что делать: если нет — установить. Если есть, но без целей — настроить.
Как использовать чек-лист
- Создайте таблицу (Google Sheets, Excel) с колонками: «Пункт», «Статус», «Проблема», «Что делать», «Когда сделаю».
- Пройдитесь по всем 25 пунктам. Отмечайте: «Ок», «Проблема», «Не знаю».
- Все «Проблема» — это ваш план доработок. Расставьте приоритеты: критичные (безопасность, скорость, индексация) — первыми.
- Назначьте ответственного и сроки на каждый пункт.
- Повторяйте аудит раз в квартал. Сайт — живой организм, проблемы появляются постоянно.
Когда лучше заказать профессиональный аудит
Самостоятельный аудит — отлично для базовой проверки. Но есть случаи, когда нужен профессионал.
- Сайт приносит мало заявок, и вы не понимаете почему — нужен комплексный аудит с рекомендациями.
- Падение позиций в поиске, которое не удаётся объяснить и исправить — нужен SEO-аудит от специалиста.
- Планируете редизайн или смену CMS — нужен технический аудит для понимания текущего состояния.
- Сайт взломали или были сбои — нужен аудит безопасности.
- Готовите сайт к масштабированию, выходу на новые рынки — нужен стратегический аудит.
Аудит сайта — это не разовое мероприятие, а регулярный процесс. Сайт — это живой инструмент, который постоянно меняется: обновляется CMS, добавляется контент, появляются новые баги. Проводите базовый аудит хотя бы раз в квартал, профессиональный — раз в год.
Что делать прямо сейчас
- Откройте эту статью в отдельной вкладке и создайте таблицу для чек-листа.
- Пройдитесь по 25 пунктам. На каждый пункт — 5–10 минут. Итого 2–3 часа.
- Соберите все «проблемы» в план доработок. Расставьте приоритеты.
- Начните с критичных: скорость, безопасность, индексация, формы, аналитика.
- Повторите аудит через месяц — посмотрите динамику.
Через 2–3 часа работы у вас будет полная картина состояния сайта и план действий на ближайший квартал. Это инвестиция, которая окупится ростом трафика, заявок и продаж.
